Ngày 17-7, MV ‘Jump’ của BlackPink tiếp tục giữ vững vị trí số 1 trên bảng xếp hạng video âm nhạc thịnh hành toàn cầu của YouTube, một tuần sau khi phát hành. Tại Việt Nam, ngoài ‘Jump’, top 3 còn bao gồm mashup ‘Túy âm – Lục hải vi vương’ của Phương Mỹ Chi – Khả Lâu ở bán kết 1 ‘Sing! Asia 2025’ và ‘Gã săn cá’ của Lâm Bảo Ngọc, Quỳnh Anh Shyn, MAIQUINN, Saabirose, Quang Hùng MasterD trong ‘Em xinh say hi’ tập 5.

Theo Variety, ‘Jump’ của BlackPink có thể là cái tên cuối cùng giữ vị trí số 1 trước khi tính năng Trending bị gỡ bỏ. Tương tự, mashup ‘Túy âm – Lục hải vi vương’ và ‘Gã săn cá’ nhiều khả năng là những sản phẩm cuối cùng trong bảng thịnh hành ở Việt Nam trước khi nút Trending bị ‘khai tử’ vào ngày 21-7.

Thị trường nhạc Việt sẽ trải qua những thay đổi lớn khi YouTube bỏ tính năng Trending và danh sách Trending Now, thay vào đó tập trung vào YouTube Charts – một hệ thống bảng xếp hạng chuyên biệt, cá nhân hóa theo từng lĩnh vực như âm nhạc, podcast, trailer phim thịnh hành. Nền tảng sẽ tiếp tục bổ sung thêm các bảng xếp hạng theo từng danh mục cụ thể theo thời gian.

Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh người dùng ngày càng phụ thuộc vào các video ngắn, các đề xuất tìm kiếm, những cuộc trò chuyện trên mạng xã hội và các nền tảng đối thủ như TikTok. Việc một MV đạt vị trí cao trên bảng xếp hạng không chỉ mang lại sự nổi tiếng mà còn thúc đẩy giá trị thương hiệu của nghệ sĩ.

Tuy nhiên, với sự thay đổi của YouTube, thị trường nhạc Việt Nam sẽ phải đối mặt với những thay đổi lớn trong tiếp cận, đánh giá sản phẩm cũng như cống hiến của nghệ sĩ. Nhiều nghệ sĩ và chuyên gia âm nhạc cho rằng việc bỏ tính năng Trending sẽ giúp thị trường âm nhạc Việt Nam có thể nâng cao về chất lượng, thay vì chạy đua theo số lượng view và lượt xếp hạng.

Sự thay đổi này cũng mở ra cơ hội cho nội dung chất lượng cao và giúp nghệ sĩ có thể thể hiện bản sắc và cá tính âm nhạc của mình. Phương Mỹ Chi, một nghệ sĩ Việt Nam, đã chia sẻ về việc nếu ‘Hề’ top 1 trending, cả bốn chị em sẽ mặc trang phục bài ‘Hề’ đi ăn lề đường. Liệu điều này có thành hiện thực khi thị trường âm nhạc Việt Nam thay đổi?

Làn sóng phim ngắn được dựng bằng trí tuệ nhân tạo (AI) đang gây bão trên mạng xã hội Việt Nam thời gian gần đây, với công cụ Google Veo3 là một trong những nhân tố chính. Công cụ này cho phép người dùng tạo ra các đoạn video ngắn có chất lượng hình ảnh như điện ảnh chỉ từ vài dòng mô tả, mà không cần đến máy quay, diễn viên, trường quay hay kỹ thuật hậu kỳ phức tạp.

Nhiều người băn khoăn liệu sự phát triển này có phải là bước tiến sáng tạo hay chỉ là việc tái chế mô-típ cũ dưới lớp vỏ công nghệ. Thực tế, nhiều nhà sáng tạo trẻ tại Việt Nam đã tận dụng Veo3 để sản xuất hàng loạt phim ngắn trên nền tảng mạng xã hội. Các video này thường có nội dung bắt chước kịch bản Trung Quốc, với những nhân vật chính là anh chàng lạnh lùng, nhà giàu, xuất hiện trong các bối cảnh quen thuộc như biệt thự, siêu xe, phòng họp sang trọng.

Sự phổ biến nhanh chóng của các video AI cho thấy khả năng dân chủ hóa sản xuất nội dung, khi bất kỳ ai cũng có thể làm phim, kể chuyện mà không cần một ê-kíp với nhiều thành viên. Tuy nhiên, sự bùng nổ này cũng đặt ra một nghịch lý: càng dễ làm phim, nội dung càng trở nên giống nhau.

Không ít người bắt đầu cảm thấy mệt mỏi với “vũ trụ” phim do AI tạo ra và nhận xét rằng các video tuy đẹp nhưng thiếu cảm xúc, giống như những chiếc vỏ được dựng nên để câu view chứ không thực sự kể chuyện.

Đạo diễn Nguyễn Cang cho rằng làn sóng làm phim AI tại Việt Nam là một hiện tượng đáng chú ý, cho thấy tinh thần bắt kịp công nghệ rất nhanh của giới trẻ. Tuy nhiên, ông cũng bày tỏ băn khoăn khi phần lớn các video AI hiện nay đều đi theo mô-típ có sẵn, thiếu sự đầu tư về kịch bản cũng như thông điệp truyền tải.

Ông Cang cho hay, Veo3 có thể thành công tại Việt Nam, nhưng chỉ khi người dùng vượt qua được tâm lý làm cho kịp trend, để hướng đến việc dùng công cụ như một phần của tư duy sáng tạo, thay vì tập trung vào sản phẩm. Điều này đòi hỏi sự thay đổi trong cách tiếp cận và sử dụng công nghệ, cũng như nâng cao chất lượng nội dung.

Trong bối cảnh công nghệ AI ngày càng phát triển, việc ứng dụng AI trong sản xuất phim ngắn đang trở thành xu hướng. Tuy nhiên, để tạo ra những tác phẩm thực sự có giá trị, người sáng tạo cần có cái nhìn sâu sắc và tư duy sáng tạo, chứ không chỉ dựa vào công cụ.